Задача

Крупнейший российский ритейлер «Магнит» хотел выйти на аудиторию Gen-Z и Gen-Alpha через метавселенную. Задача: создать иммерсивный брендовый опыт в Roblox, который познакомит молодую аудиторию с брендом в естественной для них среде и простимулирует офлайн-визиты.

Решение

Построили виртуальный мир «Магнит» в Roblox — полноценную игру с магазинами, квестами и экономикой. Игроки управляют своим магазином: закупают товары, расставляют их на полках, обслуживают NPC-покупателей и соревнуются в рейтинге с друзьями. Виртуальные монеты обмениваются на реальные скидочные купоны в офлайн-магазинах.

Что сделали

• Спроектировали и построили игровой мир в Roblox Studio (Lua)
• Создали экономическую модель: виртуальные баллы → реальные купоны
• Разработали 20+ квестов и 3 игровых режима
• Запустили influencer-кампанию с Roblox-блогерами
• Интегрировали систему антифрода для купонов

Результаты

Технологии

Roblox Studio (Luau) · Roblox Open Cloud API · Кастомный бэкенд Node.js для купонов · REST API интеграция с ERP ритейлера · Аналитика игровых метрик в реальном времени